Nó rõ ràng là nóng gần đây, nhưng sau khi nhấp vào quảng cáo mới nhất của Nike, tôi đã sợ hãi và đổ mồ hôi.

Bối cảnh tối, khuôn mặt mặt đảo ngược và nụ cười rùng rợn làm cho cư dân mạng nói: "Tôi không dám duyệt qua điện thoại của mình vào giữa đêm."

Khi các thương hiệu thể thao khác đang kể những câu chuyện ấm áp về "hòa giải với chính họ" và "tận hưởng quá trình", Nike đã chọn con đường hoàn toàn đối diện và tạo ra một quảng cáo áp bức với các yếu tố phim kinh dị. Đầu tháng 7, Nike đã phát động một dự án thương hiệu mới có tên Scary Good, nhằm truyền cảm hứng cho các vận động viên và người hâm mộ để nắm lấy phong cách trò chơi không sợ hãi và sáng tạo mà họ yêu thích.

cũng đã mời tám người chơi chuyển tiếp bao gồm Ellin Haaland và Killian Mbappe làm phát ngôn viên.

Nhưng trong quảng cáo, các siêu sao bóng đá như Mbappe và Haaland đã trở thành "cơn ác mộng kinh dị", tạo ra một bầu không khí đáng sợ thông qua các phim kinh dị hư cấu như đối thủ bị PTSD và bị đánh bại bởi những mục tiêu nhục nhã. Thiết kế trực quan của

Quảng cáo cũng rất có ảnh hưởng, với nền tối, phông chữ axit và các hiệu ứng nhấp nháy "ma" tăng cường hơn nữa cảm giác kinh dị.

và quảng cáo được phục vụ trên các nền tảng xã hội khác nhau.

Hãy tưởng tượng rằng khi bạn đang chơi với điện thoại của mình trong phòng tối vào giữa đêm, bạn sẽ đột nhiên nhảy ra khỏi quảng cáo như vậy. Bạn nên muốn ném điện thoại của bạn ra. A

nhắc nhở cư dân mạng về hiệu ứng phim kinh dị được tạo ra bởi biểu tượng "nụ cười" trong bộ phim kinh dị "DEADLY SMILE". Một số người cũng tin rằng biểu hiện của Haaland giống hệt như nụ cười kỳ lạ của Zhang Zifeng trong phần cuối của "Thám tử khu phố Tàu".

có thể tốt để xem trong ngày, nhưng thực sự hơi đáng sợ khi thấy một nền tối nhìn chằm chằm vào bạn một cách quyết liệt.

Do đó, một khi quảng cáo được phát hành, nó đã gây ra cuộc thảo luận sôi nổi giữa người tiêu dùng, tin rằng phong cách thế giới ngầm này có nguy cơ gây thiệt hại cho hình ảnh thương hiệu.

thậm chí không thể tranh luận cho thương hiệu, bởi vì tôi thực sự sợ hãi. Ai không thể sợ điều này đột ngột? Bầu không khí được tạo ra trong

có quá khốc liệt, hơi giống như đe dọa người tiêu dùng: bạn có dám mua các thương hiệu khác không?

Tôi sẽ tiếp tục nhìn chằm chằm vào bạn ... cho đến khi mãi mãi ...

Tuy nhiên, sau khi quen với việc xem, mạng lưới trở nên can đảm hơn. Sau khi nhìn kỹ hơn, nó trông hơi giống phong cách của Venom, và hơi giống Voldemort. Các điểm gây tranh cãi trong quảng cáo này chủ yếu tập trung vào biểu hiện "kinh dị siêu nhiên và kinh dị" của nó.

Một số người xem tin rằng quảng cáo theo đuổi tác động trực quan quá nhiều, bỏ qua cảm xúc của đối tượng mục tiêu và thậm chí có thể có tác động tâm lý đến trẻ vị thành niên.

Trên phương tiện truyền thông xã hội, nhiều cư dân mạng cho biết họ sợ hãi bởi những bức ảnh trong quảng cáo, nói rằng phong cách vẽ của họ nằm trong thế giới ngầm và không phù hợp với các nền tảng công cộng.

Đồng thời, một số người xem cũng đánh giá cao sự sáng tạo của quảng cáo, tin rằng nó phá vỡ truyền thống và đầy trí tưởng tượng và có thể truyền cảm hứng cho sự nhiệt tình của khán giả đối với bóng đá.

2

Sáng tạo quảng cáo của Nike lần này nhằm vinh danh sự sáng tạo và phong cách không sợ hãi mà vận động viên và người hâm mộ yêu thích. Bằng cách kết hợp các trò chơi bóng đá với sự hồi hộp và hài hước, quảng cáo cố gắng kể câu chuyện về đấu trường một cách giàu trí tưởng tượng, tiếp tục truyền thống sáng tạo nhất quán của bóng đá Nike.

Chẳng hạn, trong bộ phim ngắn "MBappe: A Born Hunting", thủ môn đã râm thần về mặt tâm lý do trận đấu với MBappe, và các hậu vệ bị thương trong phường làm nổi bật sự răn đe mạnh mẽ của MBappe.

Tuy nhiên, trong bối cảnh toàn cầu hóa, tiếp thị thương hiệu cần xem xét đầy đủ cảm xúc của khán giả dưới các nền văn hóa khác nhau.

Ở một số nền văn hóa của một số quốc gia, các phim kinh dị có thể được coi là không may mắn hoặc gây khó chịu, trong khi các yếu tố siêu nhiên và kinh dị thường được liên kết với các sự kiện tiêu cực.

Nike sử dụng nó cho quảng cáo thương mại. Sự bỏ bê của sự khác biệt về văn hóa sẽ khiến Nike mất đi sự công nhận ở một số thị trường trong khi theo đuổi sự sáng tạo.

Đây không phải là lần đầu tiên Nike chạm vào ranh giới của tranh cãi.

Trước đây, vào đêm trước Thế vận hội Paris, Nike đã phát hành một quảng cáo "Không phải ai cũng có thể là người chiến thắng".

Ý định ban đầu là thể hiện mong muốn chiến thắng của các vận động viên, vì vậy họ đã sử dụng giai điệu của nhân vật phản diện để lặp lại "Tôi có ghét tôi không?" Để giải thích câu chuyện về James, Zheng Qinwen, Kobe, v.v. trong lĩnh vực thể thao và sự theo đuổi quyền lực và chiến thắng khác.

Tuy nhiên, một trong những clip đã làm dấy lên sự khó chịu và ghê tởm của khán giả.

Trong giây thứ 6 của bộ phim, một người chơi bóng bàn bị dính lưỡi và liếm bên cạnh vợt bóng bàn, với lời tường thuật "Bạn có nói tôi sẽ thu hút sự thù hận không?"

Mặc dù tôi biết rằng Nike muốn thể hiện cảm giác "người mạnh mẽ là không sợ hãi", tại sao lại là hành động của việc liếm một quả bóng bóng bàn?

Ngay khi màn hình xuất hiện, nó ngay lập tức đứng đầu danh sách tìm kiếm nóng trên Weibo. Cư dân mạng cho biết đó là "kinh tởm" và "kỳ lạ". Rốt cuộc, không ai có thể thực hiện hành động "liếm một cây vợt bóng bàn".

Do đó, nhiều người cũng nghĩ rằng điều này đang cố tình kinh tởm chúng tôi và có một cảm giác mỉa mai.

Sẽ hợp lý hơn nhiều khi thay đổi hành động "liếm" thành "Kiss" The Quảng trường.

Một số người thậm chí đã chỉ ra rằng điều này có thể chứa đựng những hàm ý tình dục, và thậm chí tin rằng Nike đặc biệt chọn quả bóng quốc gia Trung Quốc để tạo ra tranh cãi..

Có lẽ ý định của Nike là tốt ngay từ đầu, nhưng cuối cùng, có một cuộc xung đột các giá trị văn hóa chi tiết.

3

Nike rõ ràng là thành thạo trong logic lưu lượng của "Đen và Đỏ cũng có màu đỏ".

Trong loạt quảng cáo "đáng sợ mạnh mẽ", thương hiệu dường như thấy rằng ngôi sao, người nổi tiếng với meme "Ăn trẻ em", có một vóc dáng gây tranh cãi và cố tình khuếch đại các đặc điểm ngoại hình của anh ấy để tạo ra các chủ đề.

Đánh giá từ hiệu ứng giao tiếp, chiến lược này thực sự đã thành công. Cho dù đó là "liếm vợt" đã trở thành tìm kiếm nóng trên Weibo hay "Terriblely Strong" đã gây ra các cuộc thảo luận sôi nổi trên khắp thế giới, Nike luôn chiếm giữ sự chú ý của phương tiện truyền thông xã hội.

Đối với Nike, cốt lõi của vấn đề là hiệu chỉnh lại "mức độ" của sự sáng tạo.

Sự quyến rũ của quảng cáo thể thao nằm trong việc truyền đạt tinh thần đấu tranh và sự sáng chói của bản chất con người, thay vì tạo ra sự kích thích cảm giác.

Giống như khi Liu Xiang rút khỏi cuộc thi năm 2008, Nike đã ra mắt quảng cáo "Love Sports, ngay cả khi nó môi giới trái tim của bạn", giành được sự tôn trọng với những câu chuyện ấm áp, sự hiểu biết sâu sắc về tinh thần thể thao này là con tro thật của thương hiệu.

Nike được sử dụng để "phá vỡ ranh giới" để xác định tinh thần của thể thao, nhưng bây giờ nó đang nhiều lần khám phá trên bờ vực "phá vỡ điểm mấu chốt".

Trong một kỷ nguyên khan hiếm sự chú ý, có thể hiểu được một cách sáng tạo, nhưng bất kỳ đột phá nào cũng nên có điểm mấu chốt. Điểm mấu chốt này là sự tôn trọng đối với cảm xúc của người tiêu dùng, sự sợ hãi về sự khác biệt văn hóa và sự kiên trì trong các giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Quảng cáo gây tranh cãi có thể tạo ra các chủ đề trong thời gian ngắn, nhưng chỉ bằng cách trở lại bản chất của thể thao, chúng ta có thể thiết lập niềm tin thương hiệu thực sự vào trái tim của người tiêu dùng.